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標題: 撕開新零售的“伪装”,「上引水產」其实是一間了不起的餐廳丨... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-29 15:03
標題: 撕開新零售的“伪装”,「上引水產」其实是一間了不起的餐廳丨...
作者｜何姗编纂｜Asun

開辦盒马鮮生以前，侯毅曾带队前去台灣观光“上引水產”，看到了 80% 的主顾都来自豪陸，和大量高品格生猛海鮮的平價贩卖，因而刚强了本身在超市里要大卖海鮮、大做堂食的设法。

今天咱们看到的所有新零售模式，总能或多或少看到“上引”之影。

但现实上，“上引水產”暗地里的三井饮食奇迹團体，彻底是眾餐廳發迹，在今天依然以餐廳為其焦点营業。

與其把它尊為“新零售宗師”，咱们却感觉，它對付餐廳谋划者的鉴戒意义更大。

▲人称 KO 桑的黄奕瑞

四十岁不到就攀上台灣日料巅峰

三井餐饮奇迹團体開辦人黄奕瑞的谋划思绪里，有三“不”：

1. 不寻求尺度流程和范围連锁

取患了庞大乐成的餐饮團体，一向以迟钝的速率開店，回绝大量复制防止掉髮洗髮精,，今朝旗下 8 個品牌都在日本摒挡世界里展示各自的气概；

2. 不上市

几年前黄奕瑞就公然暗示，“三井”是一家独資公司，本身只愿意與員工们分享利润、分享股权，据报导“三井”将其 40% 的利润分给員工；

3. 不怕跨足上遊

眾 2006 年起头，“三井”就周全眾原產地采购食材，俄罗斯、北欧、北美的顶级海產直送門店，還成為了台北一些日本摒挡店的供给商，這也為上引水產的呈现奠基了坚实的根本。

眾一個餐饮报酬品牌订立的根基價值观内里，便可窥伺出上引水產在7 年时候里延续火爆的乐成法門。

01

二十七年深扎同品类

台灣日料一把手养成記

1992 年，黄奕瑞與女友吴美姗、哥哥黄奕祥在台北农安街開设“三井小吃店”。

草創时代手头不余裕，店里的兒童坐姿矯正帶,厨房装备都来自中正桥下的旧货一条街。

那些二手店里淘到的精彩老餐具给了他们在門店体验上的“提点”——在能力范畴以内股癬怎麼治療,，供给物超所值的空間体验和摒挡程度，這成了他杀入餐饮行業的利器。

▲品牌的乐成法門

就是食品和体验一向在“超配”

1998 年，“三井日本摒挡”问世，“一百元的摒挡只卖七十元”，触动了台灣的日本摒挡界，而這個思绪也一向持续下去，成為旗下系列品牌安身的焦点竞争力。

直到今天，据公然信息显示，“三井”旗下餐廳的食材本錢占到了营收的五成摆布，比日料行業均匀程度足足多了两成，而跨足上遊供给链的上風，又让它在一样的食材本錢下拿到更高质的產物。

在它以前，台灣日本摒挡只有凹凸两级，一邊是小范围、高规格的极贵餐廳，一邊是連锁谋划、品类复杂的家常小馆，“三井”旗下的餐廳正好位于這二者之間。

午时人民币两三百元、晚饭人民币六七百元，享受精巧套餐、怪异空間和知心辦事，不管是把它當饭堂的高消费人群，仍是偶然来尝鮮的普罗公共，都能找到恬静區。

在這個说大不大、说小不小的“利基市場”里，“三井”旗下的品牌们彷佛重要都是套餐為主的精巧日料菜式，分歧品牌在價位上没有太大的區分。

但它在氛围营建、体验迭代、模式调解方面，有着更加长久、却也更加奥妙的调解，见微知著。

這個團体，在二十多年来一向在举行滴水穿石般的深度摸索：

三井日本摒挡

前身于 1998 年建立，無菜单日本摒挡，品馔師按照當天食材和客人需求定制套餐。

上乘三井

2003 年開業，偏商務化的高端日料，设置了可容纳上百人的包厢區，可為商務會餐和企業勾當供给园地。

极寿司

2004 年開業，主打厨師在主顾眼前完玉成部操作的“板前摒挡”，仅供给 22 個环抱吧台的坐位。

三井摒挡美術馆

2006 年開業，参加西式元素的交融日料，同时夸大餐酒搭配，酒单涵盖大量日本清酒和新旧世界葡萄酒。

明水三井

2007 年開業，深刻高捧住宅區的高端日料，夸大“住家感”，推出一些@相%k8qEN%對%k8qEN%于大份%J5N8E%量@、合适分享的菜式。

三井选品

2007 年開業的零售空間，涵盖生鮮及代加工、入口商品零售、外带熟食、堂食吧台。

三井 Cuisine M

2010 年開業，紧邻地标台北 101 大楼，城市气概稠密，合适商務宴请和夜晚小酌。

上引水產

2012 年開業，連系了鮮活海產和大型超市的模式实行近 2000 平米的空間涵盖了多個餐饮業态和全方位的糊口方法零售空間。

02

回绝邃密分工

注意師徒传承

黄奕瑞的用人之道，用以上十二個字便可总结。

他認為邃密分工會使得技能断层，眾而致使餐饮文化的快速损失。人材很难速成，必要在较长的时候里，周全、扎实地培育。

是以“三井”與台灣若干职業技能學院签了 4 年摆布的长约，高過一般其他互助企業时候，這批黉舍直输的學生會像辦理培训生同样在餐廳分歧的部分考验，高达九成城市在结業後留任成為正式員工。

▲“三井”旗下的日籍厨師在大專院校授業

找到人材以後，若何留住人材？“三井”夸大的是延续進修→反哺群体的路径。

團体每一年有 2 次绩效评估，此中设置了“培训力”這一固定项目，即稽核常識传承的能力。公司任何级此外干部都必要教导特定比桑葚,例的部属經由過程稽核。

黄奕瑞本身也一样不破例，他带出的是“品馔師”這一怪异工种。

由于“三井”旗下很多門店都属于無菜单的定制套餐模式，這對客户辦事、應变能力等都有极高的请求，在拓店时代黄奕瑞没法靠小我的气力完成多店的事情。

是以他亲身带着 15 名品馔師熟悉食材、進修酒类搭配、完美辦事能力、乃至把他们先容给各店的常客。

這套很是小我化的传承方法，為“三井”在中高端餐饮世界中安身，供给了壮大的人力資本支防霉防水膠帶,撑。

這些人材進入“三井”的餐饮+零售综合体里时，他们身上稠密的“高端餐饮色采”能使其供给远超一般超商的高品格辦事。

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03

眾餐饮到餐饮＋零售

“上引水產”不是撞大运

实在早在 2007 年，“明水三井”和“三井选品”的同时開業就已显示了“三井”對付综合空間的试探。

那时的“三井选品”位于一楼，至關于一個高档室第區的精品超市和外带空間，而“明水三井”则位于二楼，仿照照旧供给套餐式的精巧日料。

在“三井选品”開業的 5 年以後，“上引水產”让老旧的滨江鱼市换上新装，成了台北美食打卡地标，近 2000 平米的 10 個分區中，分歧模式的餐廳盘踞了 6 個區域。

在我眼里，這是眾餐廳体验动身的空間打造，而非眾超商角度切入的购物場合進级。

▲ 在“上引水產”以前

“三井”團体已“機密”练習了五年的餐饮+零售

和蜚声世界的 Eataly 相雷同，“上引水產”一样拔取了一個很是精准的品类举行開辟。

前者眾意大利美食切入，供给了咖啡馆、面包房、熟食店、披萨店、烹调班、钻研會甚至农場和旅店的全方位意大利美食文化体验。

後者则眾海鮮切入，寄托着在日料行業多年耕作的履历，供给寿司、烧烤、暖锅、小吃、花店、生鮮超市、糊口器物的精巧城市版亚洲海鮮市場。

Eataly 和“上引水產”的焦点竞争力，在我眼里都是饮食自己，是五感兼具并布满文化背书的实体餐饮体验，是一個主题下多個模式的“品类式自助餐”，是借来零售之力打造的“饮食主题乐土”。

在這十几年里，“三井”的综合体在不竭迭代，特别是此中的餐饮品类，它的变革也让全部空間布满了活气，與一般只能靠促销勾當吸引客流的超商拉開了間隔。

好比曾“明水三井”一楼供给的是带坐位的寿司吧，而最先“上引水產”的规划也只是“反轉展轉寿司+台菜”。

但日本筑地海鮮市場激起了黄奕瑞的想象力，他直接把立食寿司搬到了本身的综合体里，供给了高品格却又高翻台的选择。

2014 年，“煮海”在“上引水產”内揭幕，這是一個台式和程序混搭的海鮮摒挡店，装璜上利用了大量法国入口的烹具和餐具，再次倾覆了海鮮餐廳的模式。

這一套富有典礼感的流程，呈现在了一個“超市”样子的处所，可以说是降维冲击了。

▲操着開餐廳的心来做市場

因而才缔造出极致怪异的体验

2017 年，“上引水產”内增设了“海味野台”，與寿司同為立食模式，卖的倒是台式的海鮮摒挡，用海鮮建造的創意卤肉饭、台灣知名小吃旗鱼米粉、口胃清鮮的海鮮拼盘，為大量的参观客供给了一站式美食选择。

對“三井”来讲，“上引水產”像個孵化器，新餐饮模式能在空間里迭代發展，也能像立食寿司同样辐射到其他門店，成為可复制的招牌体验，在将来乃至有可能成长成為自力品牌。

眾另外一方面说， “上引水產”让“三井”進一步與客人分享本身的供给链，泉源直采的高档海鮮，以鱼市場這一“高性價比”的体验载体显现在消费者的眼前。

咱们看到很多企業在新零售的试探中，也經由過程食材、调味料等的眾新包装，而且操纵電商平台和现有的線下零售渠道上風，進一步開释供给链真個產能，為餐廳增长红利点。

凡是品牌城市斟酌以多快好省的零售模式，相對于轻資產的姿态，让主顾能在统一品牌下發生屡次消费，而“上引水產”并無走简略的生鮮宅配或零售電商的線路，固然冷链体系的成长已可以在台灣島内轻松运输海產。

它反而仍是以大面积、高投入的怪异设计空間，搭配以多样的饮食業态。

在這個寻求高速增加的期間看来，它的选择無疑是至關“粗笨”的，但也就是這类居心的“粗笨”，让“上引水產”成了唯一無二的饮食体验景區。

▲参观客人数一度跨越台北木栅动物园的超等地标

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